تميز العلامة

تميز العلامة

10.00 JOD
رمز المنتج 9789923122488
الوزن 310 غرام
الأبعاد 0 سم * 0 سم
  • عدد الصفحات 171
  • سنة الطباعة: 2025
حالة التوفر : 497
شوهد 1035 مرة

الخاصيات

  • الوزن 310 غرام
  • عدد الصفحات 171
  • سنة الطباعة: 2025

وصف الكتاب

هذا الكتاب هو جزءٌ من سلسلة عن العلامة ومفاهيمها للمؤلِّف مارتي نيوميير، وهي سلسلةٌ تتميَّز بوضوحها وسلاستها. 

يتضمَّن هذا الكتاب أمورًا عمليَّة لبناء علامة متميِّزة مثل:

•    العثور على التموضُع الأنسب في السوق للتميُّز والاختلاف

•    ضرورة تنمية مفهوم القبيلة بدل مجرَّد التقسيم إلى شرائح عملاء

•    تطوير نظام للعلامة مؤلَّف من 17 خطوة تضمن بدرجةٍ كبيرة تميُّز علامتك وسط ضجيج الأسواق

•    توضيح معنى أن تكون الشركة حجرًا أو ورقةً أو مقصًّا، وكيفيَّة تأثير كلٌّ نوعٍ منها في الأسواق والأعمال عمومًا

’’عندما يمضي الجميع في اتِّجاهٍ معيَّن،انطلقْ أنتَ في الاتِّجاه المعاكس‘‘.

لا يعني المؤلِّف بهذه المقولة أن نكون عنيدين ونخالف التوجُّه العامَّ لمجرَّد الاختلاف، بل يطلب أن نبذلَ قصارى جهدنا أن نختلف ونتميَّز تميُّزًا جذريًّا. لذلك يؤكِّدُ أنَّ الاستراتيجيَّة الأولى للعلامات العالية الأداء هي التمايُز الواضح. 

يركِّز هذا الكتاب على أهمِّيَّة هذه الاستراتيجيَّة التي بها يتمكَّن القائمون على العلامة من تخطِّي المنافسين. والنقطة الأساسيَّة التي يبدأ منها المؤلِّف هي أنَّ التمايُز التقليديَّ لم يعُدْ كافيًا في سوقٍ مزدحمةٍ جدًّا بالخصائص والمنتجات والخدمات والرسائل التسويقيَّة المتشابهة، فباتَ على الشركات اليوم أن تتميَّز لتتمكَّن من توليدِ قيمةٍ دائمةٍ للزَّبائن.

وهكذا يضع المؤلِّف في هذا الكتاب نظامًا محكَمًا يتألَّف من سبع عشرة خطوة لتصميم ’’التميُّز‘‘ للخروج بعلامةٍ يكون صاحبُها واثقًا بأنَّها تغرِّدُ حقًّا خارج السرب.


كتابة تعليق

انتبه: لم يتم تفعيل اكواد HTML !
    رديء           ممتاز
التحقق